Belas — Institucional

Il cliente:

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Il centro commerciale Belas Guaporé è un complesso commerciale di lusso situato nella regione della Serra Gaúcha, un punto di riferimento nel Brasile meridionale per moda, gioielli e lingerie. Con oltre 100 esercizi commerciali, il centro commerciale rappresenta l'eccellenza del polo industriale di Guaporé, noto per essere uno dei principali centri di produzione di gioielli e lingerie nello stato del Rio Grande do Sul e il secondo produttore del paese. L'infrastruttura di alto livello di Belas attrae consumatori esigenti da tutta la regione meridionale, alla ricerca di prodotti esclusivi, un servizio personalizzato e un'esperienza di shopping sofisticata.

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Il Bisogno:

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Sviluppare un nuovo linguaggio visivo istituzionale che traducesse la raffinatezza, l'esclusività e la qualità di Shopping Belas Guaporé, creando un sistema visivo coerente per tutti i punti di contatto con i clienti. Il progetto avrebbe dovuto riflettere il posizionamento premium del centro commerciale e il suo legame con il mondo della moda, della gioielleria e della lingerie, attraverso un linguaggio visivo contemporaneo che interagisse con le tendenze internazionali, preservando al contempo l'identità regionale e il legame con la tradizione manifatturiera di Guaporé. Era inoltre essenziale stabilire linee guida chiare per l'applicazione del marchio, garantendo coerenza su tutti i materiali e integrando elementi che evocassero la raffinatezza del mondo della moda, senza tuttavia perdere il legame con il pubblico locale. I materiali sviluppati dovevano elevare il valore percepito del marchio e generare un desiderio di visita e consumo, implementando gradualmente la nuova identità per massimizzare il riconoscimento del rinnovamento e ridurre al minimo gli impatti negativi durante la transizione.

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A soluzione:

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La soluzione è stata semplice: allineare l'intero branding di Shopping Belas Guaporé agli standard estetici e alle narrazioni del mercato, sia offline che digitale. Sono stati rinnovati tutti i cartelloni pubblicitari e i volantini del cliente per le campagne stagionali ed è stato sviluppato un progetto grafico per i social media, con post strategici per rafforzare il brand. Abbiamo anche creato una guida di Shopping Belas, contenente informazioni su tutti i marchi presenti nel centro commerciale, che viene ancora oggi utilizzata per trovare nuovi potenziali clienti e informazioni sui rivenditori. SUN UP è grata per l'opportunità di aver fatto la storia in uno dei più grandi progetti di Guaporé.